126:搜狗的可能与不可能、与 FB 越来越像的今日头条
上周,中文互联网领域两个颇具看点的事件都被双十一盖过了。其一是搜狗在美东时间 11 月 9 日登陆纽约证券交易所;其二则是今日头条正式收购音乐短视频应用 Musical.ly。 单纯地看,搜狗上市是一次「长跑」的结束,成就了王小川的个人梦想,也让三大股东腾讯、搜狐、张朝阳有了退出的可能性。而今日头条的收购,延续了 2017 年的国际化扩展策略,用「稳准狠」来形容,或许一点也不为过。 不管是上市还是并购,这两家如今颇有代表性的公司——一个几乎陪伴了一代人[1],另一个则是跟随中国智能手机一起爆发的产品[2]——都还没有逃离互联网公司的「魔咒」:广告。 搜狗的可能与不可能 搜狗的招股说明书里介绍了搜狗的产品系列(如下图),主要围绕搜索、输入法展开,而其营收的主要来源则是广告,2016年搜索和相关广告贡献收入 5.97 亿美元 ,占总收入 90% 。这个数字在 2017 年上半年为 2.39 亿美元 ,占总收入的 88% 。 这意味着,作为中国第二家上市的搜索公司,其商业模式完全建立在点击付费的广告之上。另一组数字显示,自 2014 年到 2017 年前 6 个月,搜狗的搜索业务年增长为