2017 年 8 月，亚马逊收购全食超市的举动震惊世界，这笔 137 亿美元的收购展现了亚马逊对于线下零售，尤其是食品零售的巨大野心。而在 CNN 看来，尽管全食超市在全美食品市场的份额只有 2.5%，但是这笔收购还是深刻影响到食品零售 8000 亿美元市场的发展，传统巨头们，如 Costco、沃尔玛相继发力：
Costco has rolled out two-day home delivery for dry groceries, joined with Instacart on same-day delivery for fresh items, and partnered with startup Zest Labs to keep produce fresh as it travels through the supply chain.
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Walmart believes proximity to nearly every US household — 90% of the country lives within 10 miles of a store — gives it a significant advantage over Whole Foods.
而对全食超市而言，在加入「亚马逊联邦」一年后，这家公司也在悄然发生一些变化，根据市场分析公司 RBC 的数据显示，全食超市单店销售额在商品价格下调后依然有 3% 的提升。
更进一步，亚马逊正在将全食超市作为亚马逊会员计划「Prime」的重要卖点之一，这非常类似于中国互联网巨头，如阿里巴巴的玩法，利用并购打造一个生态体系，涵盖普通用户的衣食住行。而在 AWS 每个季度接近 50 亿美元营收的规模优势下，亚马逊所谓生态效应还将进一步辐射到企业市场，从这个角度上去看，留个亚马逊还未染指的行业的命题是：如果亚马逊也进入这个市场，你要如何应对？
二
从财报数字上看，亚马逊的服务收入正在越来越高。在上一季度财报里，基于服务的收入占比为 40%，虽然低于来自产品的 60% 营收，但这个转变趋势已经非常明显了。
这意味着，亚马逊可能会在某个新行业里采用「服务+产品」的销售模式。今年 4月的时候，亚马逊收购了智能门锁公司 Ring，这个市场的玩家还有 ADT、SimpliSafe。
从市场占有率上看，ADT 是行业领导者，但正如上图所示，该公司的产品又是最贵的。而 Ring 与 SimpliSafe 商业模式类似，都可以提供自主安装的方式。
由于智能门锁从来都不是一锤子买卖，后续的服务，包括监控、安全预警等，有着巨大的市场空间。
未来，亚马逊如何将 Alexa 整合到 Ring 产品线会成为一个重要看点，按照亚马逊一贯的逻辑，价格战几乎是不可避免的打法，比如提供一个基于 Alexa 的每月 10 美元，每年 100 美元的产品，不仅可以用低价快速占领市场，还能进一步延伸 Alexa 的技能树，并增加 Alexa 的生态效应。根据一份来自 Statista 的报告显示，整个家庭安全领域已经是一个 100 亿美元的市场，未来 4 到 5 年会达到 500 亿美元的规模，从这个角度去看，支撑亚马逊接下来快速增长的一个产品线已经形成。
三
亚马逊还将目光标准了汽车。
目前市场上，Google 旗下的 Android Auto 和苹果的 CarPlay 已经在汽车领域耕耘多年，这两个产品是将手机和汽车适配后，提供围绕汽车的一系列服务，比如导航、车载娱乐等。
两家公司都提供了官方数字，目前 Android Auto 已经适配了超过 500 种车型。而苹果的 CarPlay拥有超过 400 种车型的适配。
亚马逊的汽车战略依然是基于 Alexa，根据这份接入 Alexa 服务的汽车列表，你会发现不仅有宝马、梅赛德斯、英菲尼迪这些高端车，还有福特、尼桑、丰田等大众品牌。
本月初，亚马逊宣布推出 Alexa 汽车核心 Auto SDK，帮助汽车公司快速将 Alexa 语音控制集成到汽车及其娱乐系统里，雷锋网写道：
Auto SDK来自Alexa Auto团队，该团队于去年首次成立，旨在帮助Alexa与Apple CarPlay的Siri、Android Auto的Google智能助理和SoundHound竞争，后者的Houndify平台目前正被部署在现代汽车语音控制和NVIDIA自动驾驶平台上。
这也意味着，通过这个开发套件，亚马逊正式进入车联网市场。不过，车联网市场规模到底有多大还没有权威数字，市场研究公司 Statista 预计，未来四年联网汽车市场的年增长率会在 9.4%，市场规模到 2022 年达到 350 亿美元。另一份来自 Markets and Markets 的数字则显示，预计 2025 年全球市场规模为 500 亿美元，但不管哪个数字，这是一个令人无法拒绝的市场，以目前 Alexa 在汽车领域的影响，未来会占有不小的市场份额。
四
业界普遍认为亚马逊的广告业务是一个被低估的产品，目前该产品在财报里被归入「Other」之中，亚马逊也从未披露过广告业务的规模，仅仅表示其广告收入已连续第二个季度增速达到130%，而整个「Other」的营收为 22 亿美元。
即便是整个「Other」都是广告业务，这个营收也无法和 Google 280 亿美元以及 Facebook 的 130 亿美元的广告业务相提并论。
亚马逊 CFO Brian Olsavsky 曾在最新的财报分析师会议上透露，广告是一个「价值数十亿的项目，而且发展迅速。」
亚马逊的广告业务形式主要包括电商产品的竞价排名、Kindle/Fire 等硬件的屏幕广告。除了亚马逊电商网站自身的流量优势外，亚马逊还有超过 1000 万亚马逊 Prime 会员，这又是一个可以开拓的广告金矿。
同时，亚马逊还发布了多款广告工具，来吸引品牌在其平台上投放广告，并与Facebook、 Google 等展开竞争。
另一个新消息称，亚马逊正计划推出一项免费的、有广告支持的视频服务，面向约4800万名使用亚马逊 Fire TV流媒体视频设备的用户，这表明亚马逊正在进入 700 亿美元的电视广告市场。
而根据 BMO Capital 公司的分析师 Daniel Salmon 的观点，亚马逊的广告业务拥有自己的优势。比如，亚马逊平台拥有海量的消费者数据，这是 Google、FB 所没有的优质数据。
其次，亚马逊的广告链条更短，当消费者看到广告后，可以直接在亚马逊网站购买。
来自市场研究公司 eMarketer 的数据，Google、FB 虽然一直垄断美国数字广告市场，但未来几年，两家巨头的份额正在下滑，这可能是亚马逊的机会。
综上来看，亚马逊帝国的扩张和增长步伐还远未停止，新的增长引擎正在一步步颠覆原有行业的规则，并重塑这些行业的行为标准，一个大胆预测，亚马逊会成为继苹果之后第二个万亿市值的公司，当然，这可能也是一场亚马逊对抗全世界的战争。