Apple TV+ 的竞争对手/苹果财报里的 iPad/糟糕的 iPadOS 13.2|iPad Power User #021

本期导读:

  • 应用:RSS 阅读应用 Reeder 更新、PhotoShop for iPad 正式发布;
  • 发现:iPadOS /iOS 13.2 或许是有史以来最糟糕的系统版本;
  • 洞察:Apple TV+ 的竞争对手是谁?
  • 分析:苹果财报里的 iPad;
  • 业界:Google 收购 Fitbit 以及持续火热的可穿戴市场;
  • 苹果:双十一如何选购 iPad、iPhone 11 摄像头评测;

洞察·流程(试读)

Apple TV+ 的竞争对手是谁?

作为苹果 2019 年最后一个服务产品,TV+ 从一开始就备受瞩目,这是苹果第一个自制内容产品,而且也是苹果施行「买硬件+送内容」策略的第一步。

如果你是在 2019 年 9 月 10 日以后购买了苹果设备,只需更新到最新系统,无论 Apple ID 区域,都可以免费获得 Apple TV+ 一年的订阅权益;另外,如果你是通过学生身份订阅了 Apple Music,也会获得这份权益,更详细的介绍可参见少数派这篇文章

目前 TV+ 的剧集并不多,我在周末看了三集 The Morning Show,从制作的角度来看,这部剧代表了美剧的一流水准。与此同时,我也看到了围绕 TV+ 的各种评论,比如 NYT 的这篇报道称,TV+ 并不是苹果的优先战略,理由是相比于 iPhone 的市场营销费用,苹果在 TV+ 上花的广告费并不多:

In October, Apple spent $19.9 million on television commercials for Apple TV Plus, the streaming service that went live Friday with a slate of shows featuring Reese Witherspoon, Jason Momoa and Oprah Winfrey. That same month, according to the measurement company iSpot.TV, Apple spent $38.6 million on television ads to market the iPhone.

The same disparity was evident in September, when Apple spent $14.9 million on commercials promoting Apple TV Plus and $28.6 million on television ads for the iPhone, according to iSpot.TV.

这个结论是对苹果商业模式的误解,TV+ 并不是苹果弱化硬件销售的开始,恰恰相反,利用 TV+ 的独家内容,会进一步塑造苹果硬件生态的护城河。从这个角度上说,TV+ 不会是苹果的优先战略,它的竞争对手也不是 HBO 或 Netflix,而是「用户的认可」

更进一步,如何理解「用户的认可」?我们不妨以最简单的方式来提问:一部剧集最关键的部分是什么…..

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