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  • 一份五年实践探索经验的总结;
  • 一份每个季度更新的动态教程;
  • 一份零基础入门的邮件通讯制作与运营指南。

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描述

基于通用协议与通用格式,内容创作者们能够重新获得内容制作、分发的权力,同时也能在不依赖于某个平台的背景下构建自己的读者群体。

另一方面,作为读者,每一封发送到读者邮箱的订阅邮件都是读者精挑细选的内容,这是摆脱算法与广告后的私人内容,也是一份永不消失的私人财产。

更进一步,基于付费订阅的模式,邮件通讯让内容消费又回到「远古」报纸/杂志的时代,并重建了内容生产者与消费者的关系。

在消费侧,读者不仅用金钱也用信任购买真正喜欢并属于自己的内容;在生产侧,创作者们获得收入的同时,也在获得属于自己的读者、内容与品牌的「隐形收入」

这是一场正在发生的内容消费变革大戏,我有幸见证并参与其中,作为内容消费者,我订阅了大量免费/付费邮件通讯,邮箱也成为我了解世界的重要途径;而作为内容生产者,过去近五年的时间里,我把邮件通讯作为内容分发的核心渠道,并构建起了免费、付费等多个形态、不同主题的邮件产品,这些产品背后的订阅读者们,用付费与信任支持我不断生产出更多有价值的内容。

消费者与生产者的双重身份,让我对邮件通讯有了更多的理解和感触,我也希望把这些散落在各处的经验、教训统一到一个地方,形成一份记录自己心得与见证时代变化的文本。

在这个过程中,我渐渐发现,过去几年的实践与思考,像极了一份被极度压缩的压缩饼干,当我解压缩的时候,所释放的东西实在是太多了,我不得不扩展、延伸了大量内容,最终形成了这份「邮件通讯制作指南」。

我希望既能从宏观维度介绍邮件通讯产品的价值,又能在微观层面提供一份可以快速上手的指南,为了实现这个小目标,我也准备了一个邮件通讯公共平台,作为制作、运营邮件通讯的「训练场」,帮助各位快速把这本小册子中的一些总结付诸实践,点击这里获取试读样章。

第一版「邮件通讯制作指南」的架构包括三大部分:

  • 认识邮件通讯:邮件通讯的价值与组成邮件通讯的要素;
  • 定义一份邮件通讯:当你准备启动邮件通讯的时候,需要做点什么;
  • 邮件通讯的制作与运营:从免费到付费,这里有一份快速上手指南;

即便每一部分里还包含了若干个小节,但仍然只是关于邮件通讯制作的一部分内容而已,我有意不去划分更大章节,而是提取出我个人认为最核心、也最关键的部分出来,旨在为各位提供一个可以快速上手的「How To」框架,如果能让你感受邮件通讯的潜力并愿意尝试,这本小册子的目标也就达成了。